No início desta semana, a Apple lançou um comercial para o iPad Pro que apresentava ferramentas, jogos e tecnologia criativa de longo prazo ignorados por uma prensa hidráulica. Hoje, a Apple se desculpou, dizendo que o anúncio “errou o alvo”.
Originalmente destinado a promover um novo iPad “menor”, o comercial – intitulado “Crush” – foi recebido com críticas generalizadas depois que o CEO Tim Cook o compartilhou no Twitter na terça-feira. Muitos comentaristas online destacaram o paradoxo da atitude corruptora e opressiva da homogeneização, e O resultadoA própria Mary Siroky escreveu que parecia “surdo e distópico”.
Em resposta (fornecida à Ad Age), o vice-presidente de marketing da Apple, Tor Myhren, disse: “A arte está em nosso DNA na Apple e é muito importante para nós projetar produtos que capacitem criadores em todo o mundo. Nosso objetivo é celebrar constantemente as diversas maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias com o iPad. Erramos o alvo com este vídeo e pedimos desculpas.”
Você pode assistir ao comercial abaixo.
Tudo isso ocorre em um momento de maior escrutínio da Apple, que atualmente enfrenta um processo antitruste do Departamento de Justiça. Isso também ocorre em um momento em que as preocupações com a tecnologia de IA são altas, com artistas como Billie Eilish, Greta Van Fleet, Pearl Jam e outros pedindo práticas responsáveis de IA. Ainda esta semana, fotos geradas por IA da lendária Katy Perry participando do Met Gala se tornaram virais, enganando até a mãe de Perry.
Conheça o novo iPad Pro: o menor produto que já fabricamos, a tela mais avançada que já produzimos, com a incrível potência do chip M4. Pense em todas as coisas que serão usadas para fazê-los. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
-Tim Cook (@tim_cook) 7 de maio de 2024
